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創意!廣告設計中的靈魂,你掌握了嗎?

 

廣告創作中最重要,并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。它是現代廣告運作中創意活動的產物,是有效而且具有創造性的廣告信息傳達方式。

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廣告創意就是廣告設計人員將其積累的理論知識和實踐經驗進行藝術的加工和創造,創作出具有獨特表現方法和內容的廣告表現形式。

這個過程包含兩個方面:

創作者要具有創新的意識——構思、想法、主意等;

創作者能根據其創新的意識進行創造性的思維活動。

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創意在設計中的作用

創意是廣告設計中的靈魂。廣告要達到“廣而告之”的目的,就要爭取盡可能地吸引廣大消費者的注意力。這就需要設計人員找到一個很好的創意。

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廣告創意的表現要求

1.構思大膽而新奇

我們生活的每個角落都充斥著廣告作品,很多受眾對大部分廣告反應漠然甚至反感,只有新奇大膽的構思才可能引起觀眾注意,調動觀眾情緒。

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2.形式單純而突出

越是簡單的形式越是容易被識記淺談廣告設計的創意淺談廣告設計的創意。現如今,人們很難花精力去記住各種廣告內容,而單純的形式感易于讓人們在短暫的時間內了解一定的信息量,能在瞬間吸引受眾的眼球,達到傳達信息的目的。

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3.表現獨特而具個性

廣告創意的最終目的就是要使自身與眾不同,讓受眾能夠將自己與他人迅速區分開來。獨特而具個性的形式會帶給人強烈的視覺沖擊力。

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廣告創意過程

1.準備階段

在這個階段主要的工作是根據廣告主題,搜集相關資料,準確地捕捉解決問題的思路,還應注意挖掘已有的知識經驗,多渠道去啟發新的創意。

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2.思考分析階段

準備好相應的資料后,需要嘗試從——正、反、利、弊等各個方面對主題和資料進行剖析,努力消除一些固有觀念的障礙,讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動,最終達到孕育靈感和激發頓悟的目的。

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3.形成初稿

經過準備和分析階段,著重點就應置于創造性思路的挖掘,也就是創造過程中“質”的突破。

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4.完成作品

這個過程既是對作品的不斷完善,也是對作品的反復論證,需要將之前所有的創意進行鑒定和論證。這一階段,要將之前的發散思維予以集中處理,最后將其以具象的表現形式——文字、圖形或圖文加以表現,形成一個完整的作品。

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廣告創意的思考方式

正常來說,廣告創意可按照一定的思考路線進行,在同類廣告類型中向上或向下縱向思考,同時,又要向著多方位發展作橫向思考,借鑒其他類型廣告的優點與特長,彌補自己的不足。

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廣告創意設計法則

1.創作者與受眾互動

廣告創意是創作者的主觀創作,它表達了創作者思想、情感和意圖,但這一過程又必須深入地從消費者的角度考慮其需求,才能達到廣告的最終目的——消費者的滿意與接受。

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2.獨特性法則

廣告創意屬于知識產權的范疇,必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題,應該具有創造性和獨特性。

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3.以市場為檢驗準則

廣告的最終目的就是取得實際的廣告效果,能給廣告主帶來收益。因此,廣告創意不僅要充分發揮想象力,還要切合市場的實際需求,最終還要通過市場來檢驗實際效果。

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來源:搜狐

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